“Construir el relato” es una expresión que se ha puesto muy de moda en el ámbito de la empresa y también en el de la política. Se construye un relato de marca, de gestión, de previsiones económicas, de medidas aplicadas… Se construye un relato coherente, positivo, que venda, personal, alternativo… Construir el relato se ha convertido en un curalotodo, que lo mismo viste de lujo una baratija que presenta como propios de Cicerón un par de balbuceos.
